Negli anni Luxottica Group ha raggiunto la leadership mondiale nel segmento dell’ottica di fascia alta e del lusso grazie ad alcuni fondamentali fattori:
L’integrazione verticale di progettazione-produzione-distribuzione rappresenta un modello di
business unico nel suo settore, come dimostrato dai risultati della Società e dalle partnership con
marchi della moda e del lusso sempre più importanti e di lungo termine.
A seguito delle acquisizioni nel retail, con il continuo consolidamento e rafforzamento del
portafoglio marchi e della distribuzione wholesale, e dopo un altro anno di forte crescita, Luxottica
si trova nella posizione ideale per continuare il suo sviluppo e il rafforzamento. La forza del
portafoglio marchi, l’ottimo posizionamento delle catene retail sui rispettivi mercati, il progresso
registrato dal business ottico in Asia-Pacifico, la riorganizzazione di Sunglass Hut in Asia-Pacifico e
nel Regno Unito, senza dimenticare il successo delle acquisizioni retail in Cina, permettono a
Luxottica di focalizzarsi con tutte le risorse sul nuovo stadio di sviluppo e sul consolidamento della
sua posizione per cogliere al meglio opportunità future di ulteriore crescita.
Luxottica controlla tre delle più importanti catene retail di prodotti di ottica e sole: LensCrafters, Pearle Vision e Sunglass Hut. Malgrado un rallentamento dell’economia americana, Luxottica ha mantenuto la sua posizione di numero uno nei mercati degli occhiali da vista e da sole anche nel 2007, che è stato infatti un anno di grande impegno in termini di investimenti con 327 nuovi negozi aperti, 585 ristrutturati e con il lancio di ILORI, il nuovo marchio della distribuzione di lusso. I marchi distribuiti trarranno vantaggio dagli investimenti sui negozi e dall’integrazione dei sistemi per aumentare la quota di mercato e fidelizzare i clienti.
LensCrafters
Nei negozi LensCrafters il cliente può trovare uno stile e un ambiente sofisticato, un servizio di
primo livello, consulenze di stile e un gamma di prodotti di fascia alta vasta e completa. Il
personale di LensCrafters è dedicato al servizio e allo stile del cliente potendo fornire fornendo
un’assistenza di livello eccellente.
Pearle Vision
È il marchio storico dell’ottica americana, da sempre identificato dai consumatori come il luogo di
fiducia e di eccellenza nella cura della vista, con esami accurati e occhiali di alta gamma. Luxottica
ha saputo rafforzare costantemente l’elevatissimo standard di servizio oculistico offerto e il
rapporto di fiducia creatosi con i consumatori, anche grazie all’introduzione di nuove tecnologie in
gran parte dei negozi della catena (l’Optomap Digital Retinal imaging e le lenti EasyView), e alla
crescita del Gruppo in Canada.
Sunglass Hut
Luxottica proseguirà il positivo percorso intrapreso negli ultimi anni, aumentando la quota di
occhiali fashion venduti presso i negozi e fidelizzando sempre maggiormente la propria clientela
grazie a una vasta proposta di modelli per consentire al cliente di esprimere il proprio stile con
facilità. Entro la fine del 2008 il 70% circa dei negozi saranno rinnovati e la nuova campagna
pubblicitaria consentirà di incrementare gli accessi al sito www.sunglasshut.com per consentire
acquisti online. L’impegno di Sunglass Hut verso i propri clienti si traduce nella presentazioni delle
ultime collezioni di tutti i marchi in portafoglio e nella realizzazione di progetti speciali di marketing
legati a ogni singolo marchio.
ILORI
Nel 2007 Luxottica ha lanciato ILORI, il nuovo marchio di nicchia nel segmento del lusso per
rispondere alle esigenze dei clienti più sofisticati. Sono stati aperti sei negozi di cui due flagship
store a New York e Los Angeles con la previsione di aprire altri 15-20 negozi entro la fine del 2008.
I primi risultati hanno oltrepassato le già alte previsioni iniziali. ILORI punta sulla propria presenza
in location di prestigio sull’esclusività del marchio e sul servizio di altissimo livello.
Licensed Brand (Sears Optical, Target Optical)
In questo segmento Luxottica continua a vedere forti potenzialità di sviluppo, in particolare per
Sears Optical e Target Optical. Con Sears prosegue l’affinamento della strategia “Everyday simple
pricing” che vede un’ottima risposta da parte dei clienti agli appuntamenti online con i dottori
affiliati. Target Optical prosegue lo sviluppo dei negozi e le partnership in progetti di marketing.
L’accordo di licenza con BJ’s Wholesale Club, non essendo più in linea con la strategia in questo
segmento di business, cesserà a marzo 2008.
Laboratori
Luxottica ha incrementato le proprie capacità di lavorazione delle fasi terminali delle lenti e ha
investito in tecnologie avanzate per poter fornire servizi ad alto valore aggiunto ai propri clienti. Nel
corso del 2007 due laboratori sono stati rimpiazzati da un impianto all’avanguardia nella città di
Columbus, Ohio, mentre i laboratori di Pearle Vision sono stati chiusi e i negozi usufruiscono dei
laboratori centrali per migliorare il livello di servizio e la qualità offerta. Ora il Gruppo è attrezzato
per la lavorazione delle lenti e lo sviluppo di propri prodotti in completa autonomia. Nei prossimi 2-
3 anni il Gruppo punterà sull’integrazione dei sistemi, l’uso delle più avanzate tecnologie e il
miglioramento delle strutture.
Managed Vision Care: EyeMed Vision Care
EyeMed Vision Care è uno dei principali operatori nei programmi di assicurazione nel campo
dell’ottica negli Stati Uniti con oltre 23 milioni di clienti tra cui programmi assicurativi aziendali e di
categoria. Luxottica proseguirà lo sviluppo di relazioni esclusive per dare convenzioni particolare ai
membri dei Group Discount Plans americani
In questa area geografica sempre più importante per lo sviluppo del business, che negli ultimi anni ha visto il Gruppo crescere significativamente, Luxottica Group:
In Gruppo ritiene di avere ottime opportunità in particolare nel segmento sole, nel quale ha il vantaggio di gestire l’unica insegna veramente globale: Sunglass Hut.
Con il lancio delle collezioni Burberry, Polo Ralph Lauren, Tiffany & Co. e la naturale conclusione di altri rapporti di licenza esistenti, Luxottica è soddisfatto del lavoro di ottimizzazione del proprio portafoglio marchi. Abbinato all’ottimo servizio di pre e post vendita offerto costantemente dai clienti Luxottica, è in grado di rispondere nel modo migliore alle aspettative e alle domande del mercato.
Marchi di proprietà
Ray-Ban continuerà a essere il cavallo vincente e uno dei punti di forza del portafoglio marchi del
Gruppo, grazie alle ottime opportunità di crescita sia in mercati consolidati sia in nuovi mercati. A
inizio 2007 il Gruppo ha lanciato una nuova piattaforma strategica e una campagna pubblicitaria
globale Ray-Ban - Never Hide a sostegno di ulteriori importanti obiettivi di crescita per quello che è
già il marchio più importante al mondo. Tra gli altri marchi sui quali il Gruppo punta molto ci sono
Persol, brand ricco di storia e di fascino, Vogue, Arnette e Revo. Grande importanza verrà dedicata
al brand Oakley, acquisito proprio nel 2007, per il quale le Olimpiadi di Beijing 2008 rappresentano
un’impareggiabile vetrina a sostegno della strategia di sviluppo del marchio.
Marchi in licenza
Eventuali altri nuovi marchi in licenza dovranno essere particolarmente forti in mercati strategici per
il Gruppo, oppure coprire fasce di mercato nelle quali la presenza dell’attuale portafoglio possa
avere ancora margini di miglioramento. Nel frattempo il Gruppo si concentrerà per massimizzare le
numerosissime e significative possibilità di crescita ulteriore di marchi nuovi, ma anche di marchi
che, entrati a fare parte del portafoglio da qualche anno, hanno ancora significativi margini di
sviluppo.
Nonostante la presenza in 130 Paesi, Luxottica considera ulteriori possibilità di sviluppo sia in mercati nei quali è già presente, sia in mercati nuovi. Un’area di particolare focus saranno i mercati emergenti, che già nel 2007 hanno portato ottimi risultati. L’aspettativa continua a essere quella di percentuali di crescita maggiori rispetto ai mercati consolidati, con margini di contribuzione superiori.
Luxottica continuerà a essere un punto di riferimento per il Made in Italy, grazie alla qualità e allo stile dei propri prodotti, riconoscibili e apprezzati nel settore di alta gamma al quale appartengono. Proseguiranno quindi gli investimenti in tecnologia, sistemi produttivi, ricerca e sviluppo, al fine di mantenere sempre elevato il valore aggiunto dei prodotti. La crescita del Gruppo nella distribuzione retail nel Nord America e in Asia-Pacifico, oltre ai nuovi accordi di licenza firmati negli ultimi anni, stanno portando a un incremento della domanda alla quale il Gruppo sarà in grado di far fronte agevolmente. Per questo Luxottica intende massimizzare il vantaggio produttivo e logistico di avere, unico tra i produttori di alta gamma al mondo, due stabilimenti interamente controllati in Cina, dove produrre tipologie di prodotto che non richiedono il valore aggiunto dal Made in Italy. Sarà così disponibile una maggiore flessibilità produttiva in Italia per realizzare i prodotti più sofisticati e complessi, sempre più richiesti dal settore wholesale e retail servito da Luxottica.
Oakley, società interamente controllata da Luxottica, è un marchio di eccellenza nell’ottica legata alle performance. Fondata nel 1975 in California, Oakley disegna, produce e distribuisce occhiali da sole ad alte prestazioni, montature e lenti da vista, maschere da sci, abbigliamento, calzature e accessori. Luxottica ha acquisito Oakley nel novembre 2007, unendo così risorse, capacità e talenti di due società globali.
Oakley fonde scienza e arte per ridefinire categorie di prodotto, rifiutando i vincoli dettati dalle idee convenzionali. Oakley ha costruito nel tempo il patrimonio di autenticità del suo marchio reinventando i prodotti da zero, raggiungendo livelli qualitativi superiori e un’innovazione reale che porta a qualcosa di imprevedibile. Titolare di oltre 600 brevetti e 1.200 marchi di fabbrica, Oakley offre prestazioni tecnologiche e lifestyle ai consumatori di più di 100 Paesi.
L’innovazione di Oakley è supportata da una forte ricerca nell’uso di nuovi materiali all’avanguardia e da lavorazioni tecnologicamente avanzate. Tali innovazioni non solo reinventano le prestazioni per lo sport professionale ma raggiungono un lifestyle market con ricadute per tutti.
Oakley inventa ogni nuovo prodotto seguendo una filosofia progettuale chiamata Sculptural Physics che significa risolvere i problemi facendo ricorso alla scienza e allo stesso tempo rendendo ogni pezzo un’opera d’arte.
Occhiali da sole
Sono numerosi i brevetti registrati per le High Definition Optics® (HDO®); Oakley è inoltre
rinomata per i colori, i materiali e i rivestimenti delle lenti ottenuti con trattamenti speciali, per le
forme brevettate delle montature e per il livello delle prestazioni offerte, incluse le lenti polarizzate
di precisione.
Occhiali da vista
Oakley propone una linea completa di montature oftalmiche e lenti da vista per il sole e servizi di
laboratorio ottico. Le tecnologie comprendono montature in metallo con memoria di forma, lenti
fotocromatiche che si scuriscono in risposta alla luce solare, lenti intercambiabili su prescrizione e
il sistema Oakley Rx, che esegue una mappatura dei raggi di luce in una griglia tridimensionale per
ottenere una coordinazione precisa fra l’occhio e l’intera superficie della lente.
Occhiali protettivi
Si affidano alla tecnologia degli occhiali protettivi Oakley categorie sportive quali motocross, snowboard,
sci, BMX, mountain bike e sport acquatici. Gli occhiali protettivi Oakley montano lenti anti-graffio in
Plutonite o Lexan, con montature coniche e schiume facciali multistrato per una maggiore durata e
comfort. Le lenti graduate degli occhiali protettivi Oakley sono studiate per massimizzare la visione
periferica e quella rivolta verso il basso, ottimizzando la protezione contro gli urti.
Occhiali “elettronici”
Oakley progetta e distribuisce una linea limitata di occhiali con funzionalità elettroniche, che
consentono di ascoltare musica digitale (in formato file MP3), e con tecnologia wireless Bluetooth®
che permette a chi li indossa di restare collegato a telefono e musica mentre cammina, va in
bicicletta, cioè quando svolge tutte quelle attività in cui cavi e fili sarebbero di intralcio.
Abbigliamento, calzature, e accessori
Oakley progetta, sviluppa e commercializza abbigliamento da uomo e donna, fra cui linee studiate
per surf, neve, golf, attività all’aperto, motor sport, mountain bike e altri stili di vita sportiva. Oakley
utilizza le sue tecnologie di design per creare abbigliamento tecnico caratterizzato da innovazioni
che potenziano la durata, le prestazioni e il comfort durante le gare, trasferendo quindi le
innovazioni ai prodotti per il grande pubblico. Le calzature Oakley, innovative e performanti, offrono
prestazioni, calzata, durata e funzionalità di livello superiore. Oakley progetta, assembla e
distribuisce una linea completa di orologi di alta qualità, con un particolare accento sull’estetica, la
forma e lo stile. Analogamente agli altri prodotti Oakley, gli orologi presentano un innovativo
abbinamento di materiali speciali, per migliorare le prestazioni, il comfort e la durata.
Ulteriori marchi attualmente presenti nel portafoglio di Oakley sono Oliver Peoples, Eye Safety Systems, Fox Racing, Mosley Tribes, Paul Smith Spectacles e Dragon.
Oliver Peoples
Fondata nel 1986, Oliver Peoples ha contribuito alla creazione del mercato degli occhiali di lusso e
i suoi modelli sono indossati da molte celebrità internazionali. I design classici di Oliver Peoples
fondono un’estetica retrò con la raffinatezza dei giorni nostri.
Eye Safety Systems (ESS)
ESS sviluppa sistemi avanzati per la protezione degli occhi destinati ai professionisti che operano
in ambito militare o per la protezione della popolazione (vigili del fuoco e forze dell’ordine).
Fox Racing
Oakley è concessionario esclusivo su scala mondiale degli occhiali da sole e delle maschere di
Fox Racing (Fox), un marchio di abbigliamento leader nel settore del motocross. Oakley provvede
al design, sviluppo e alla produzione in collaborazione con Fox, e ne segue il marketing e la
distribuzione sui mercati internazionali.
Mosley Tribes
Mosley Tribes, lanciato nel 1995, è un marchio moderno che unisce moda a lifestyle urbano.
Paul Smith Spectacles
Questo marchio in licenza, lanciato nel 1994, include occhiali da vista e da sole con il design di
Paul Smith, uno dei principali designer di moda britannici.
Dragon
Dragon crea prodotti unici, che definiscono i giovani di oggi, ispirandosi a influenze dal mondo
dello sport, dell’arte, della musica giovanile e della “street culture”. Gli occhiali da sole, di
protezione e gli accessori Dragon sono il complemento ideale dello spirito indipendente di chi li
indossa e del più autentico lifestyle sportivo. I prodotti Dragon sono attualmente in vendita nei
negozi di oltre 45 paesi in tutto il mondo.
Oltre alle attività wholesale, l’acquisizione di Oakley ha fatto confluire nel Gruppo alcune catene distributive (Bright Eyes, Oakley Stores) e degli outlet (Sunglass Icon, The Optical Shop of Aspen, Oliver Peoples).
Bright Eyes
Fondata nel 1985, è una delle principali catene retail in Australia specializzate in occhiali da sole,
che evidenzia importanti livelli di crescita. Con oltre 140 negozi, offre un assortimento multimarche,
dallo stile sportivo all’alta moda.
Oakley stores e Oakley vaults
Gli Oakley Stores offrono una gamma completa di occhiali, maschere, occhiali su prescrizione,
abbigliamento, calzature e accessori. Gli Oakley Vaults, un concept di outlet store, propongono
merce fuori produzione e rimanenze di stagione del marchio, oltre a prodotti più recenti a prezzo
intero.
Sunglass Icon
Creato nel 1982, è uno dei principali rivenditori al dettaglio di occhiali da sole e accessori del
paese. Dallo sport puro, a uno stile di vita attivo, alla moda, l’assortimento multimarche di
Sunglass Icon propone stili freschi, all’avanguardia e gioiosi, atti a soddisfare anche i clienti più
esigenti.
The Optical Shop of Aspen
Questa catena propone occhiali di lusso e alla moda di nomi famosi del design, inclusi marchi
posseduti dal Gruppo.
Oliver Peoples
Questa catena conta quattro negozi di lusso che vendono unicamente propdotti Oliver Peoples.